Ebook Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand: Leitfaden für die nachhaltige Transformation von analog zu digital (essentials), by Arnd Zschiesche
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Buchrückseite
Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erklären in diesem essential das „Phänomen Marke“ zunächst grundlegend und zeitunabhängig, gerade um die gängigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkräften – denn „Überzeugen“ folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterstützen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt für Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen die Autoren, dass starke Marken niemals Empfänger, sondern immer Sender sind – insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer unübersichtlicher wird. Der InhaltHerausforderungen und Konsequenzen der Digitalisierung für die MarkenführungFünf Grundsätze, die eine Marke stärkenEine Marke analysieren und ihre Durchsetzungskraft aktivieren: der genetische CodeDen genetischen Code einer Marke identifizieren und in digitale Strukturen transformierenContent Marketing als Lösungsansatz?Digitale Markenführung im MittelstandDie Zielgruppen Unternehmer, Vorstände und Geschäftsführer sowie Marketingleiter, Brand- und Produktmanager, KommunikationsverantwortlicheStudierende und Dozierende der Betriebswirtschaftslehre und WirtschaftssoziologieDie AutorenDr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an der Hochschule Luzern, der Universität Hamburg und der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.
Über den Autor und weitere Mitwirkende
Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an der Hochschule Luzern, der Universität Hamburg und der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.
Produktinformation
Taschenbuch: 64 Seiten
Verlag: Springer Gabler; Auflage: 1. Aufl. 2018 (26. Juni 2018)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3658225963
ISBN-13: 978-3658225964
Größe und/oder Gewicht:
14,8 x 0,4 x 21 cm
Durchschnittliche Kundenbewertung:
4.0 von 5 Sternen
1 Kundenrezension
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Jeder der sich für Markensoziologie interessiert und sich auch schon etwas ins Thema eingelesen hat, erhält hier ein sehr gutes und abgerundetes Update zum Thema digitale Markenführung. Da ich selbst aus der Praxis bin, kann ich nur sagen das sich das lesen lohnt. Zum einen als Auffrischung, zum anderen aber auch, um neues zu lernen. Ohne grosses Bla Bla, wird hier schnell auf das wichtigste eingegangen und praktische Tipps zum selbst umsetzten gegeben.Einmal mehr hat mich persönlich sehr angesprochen, wie das ganze Konzept der Markensoziologie aufgeht und in sich stimmig ist. Ganz ehrlich gesagt, habe ich sogar über das ein oder andere Markenbuch gedacht, dass ich diese erst gar nicht mehr lesen muss, da sie a) etwas anderes vertreten und b) es nicht mehr ehrlicher und schlüssiger werden kann. Muss aber auch ehrlich dazu sagen, dass ich wirklich schon viel zum Thema Markenführung gelesen habe.Für die Praxis macht das Konzept der Markensoziologie für mich einfach am meisten Sinn, da Kunden damit wenn einmal verstanden und die Markenbausteine sauber ausgearbeitet, viel selbst machen können...
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